您现在的位置:新闻首页>男装

Fendi既要毫无保留接近年轻人又要不忘初心 这很难

2018-07-12 16:16编辑:hayougou.com人气:


Fendi

以BagBugs小怪兽卡通形象、皮具、以及曾出现在KanyeWest头上的“双F”标志而知名的意大利奢侈品牌Fendi,在获取年轻消费者上,是如何保持新鲜感及增长势头的?

上任将近5个月的FendiCEOSergeBrunschwig的解答是保持一定程度的“不变”。

“消费者对Fendi会有一定的期待,因此品牌本身不应该改变,产品及设计工艺know-how必须是真实的,毕竟年轻一代消费者对一个产品到底值不值得买更敏感了。品牌能够足够’真实’地呈现以外,他们还期待的是我们带来惊喜,而在这一方面,我不得不说是逐渐多元化的沟通方式给我们带来了许多改变与新的灵感。”Brunschwig告诉BoF。从DiorHommeCEO的位置调至Fendi后,第一次在中国接受采访。“除此之外,我来到Fendi的一大任务,就是管‘Peekaboo’。”Brunschwig打趣道。

这个传奇的“双F”, pk10直播,据悉当年由KarlLagerfeld“花了三秒钟设计”,俗称老花的“双F”印花产品,在过去几个月成了爆款,而在这次以它为核心的“FFReloaded”推广活动,算是他上任后主导的第一个项目。“这次我们花了超过三个月的时间,筹备了一场围绕嘻哈音乐的音乐派对,也与王嘉尔合作发布一首叫Fendiman的歌曲,这是一种与年轻人meeting(相聚)的方式,是一种交流,我们作为品牌也希望被年轻人启发到。”Brunschwig继续说道。

显然“Fendiman”是这类接近中国年轻人的一次大胆尝试。但这只是Fendi大胆地借助年轻创意力量的一个案例。而三场在香港、上海及伦敦陆续举办的FFReloaded音乐派对,这反映的是FENDI试图将青年文化资源形成一个闭环、促成品牌聚合效应,让Fendi成为一个讨论热点的策略。在2017年LVMH财报就特别提到,“FENDI持续其强势的增长势头。”这延续了Fendi上一任CEOPietroBeccari的大胆创造年轻消费者购物欲、同时让品牌变得更为多元化的品牌策略。若Brunschwig能够在Fendi有所突破,他也能够稳固其在集团内部管理核心的位置,Beccari的前任MichaelBurke,目前则被选为LouisVuitton的CEO。“我不认为品牌应该改变,而应该与年轻人在中途相会。”是Brunschwig的说法。

Brunschwig任命,发生在中国奢侈品消费市场回暖势头加速的当下。“中国奢侈品市场的增长与高净值消费者的增长、中产阶级及高等中产阶级的可支配收入的增长(HNWI)紧密相关,这两者在未来的三年会增长7%至12%。”分析机构ChinaMarketResearchGroup的JasonLee告诉BoF。“消费者越来越理性,对产品要求越来越高,也让价格普遍抵御大部分奢侈品牌20%至50%、性价比更高的轻奢侈品牌(light-luxury)将对中国奢侈品市场带来更大的影响。”除此之外,Lee认为中国奢侈品市场回归理性,会稳步增长。

显而易见的是,如何中国市场对Brunschwig来说将是其任期的重点。根据咨询公司贝恩最近的报告,至2020年,中国的中产阶级将成为带动奢侈品增长的关键消费群,而千禧一代则是在去年推动奢侈品市场增长的主要动力。而根据LVMH2017年财报显示,去年其大中华区(除日本之外)以17%的销售额增长率领先于其他市场。

Brunschwig这个90年代曾在LouisVuitton任职,负责开发中国市场的老将,显然对如何做好中国市场有更透彻的理解。当时他与LouisVuitton团队花了三年时间才在北京的北京王府半岛酒店找到合适的零售店面,这个最早进入中国市场的奢侈品牌,也在中国奢侈品消费市场留下了足够强烈的印记:它是那一代中国人定义成功及拥有身份的象征。

而当奢侈品的价值趣向逐渐年轻化, pk10直播,消费主力变为年轻人、尤其是女性,当下的奢侈品牌的目标是如何成为讨论热点。“这个中国奢侈品市场不比当年简单,中国的确是我们的关键,我们也聘请了曾担任DiorCouture的中国董事总经理GiuseppeOliveri来主力品牌的全球销售渠道,我们的目的是在中国及其他市场之间找到一个平衡点,保持这种高度被渴望获得的状态及品牌定位。我们当然有野心,但我们不能发展得太快,不能变成大众化产品。”

目前Brunschwig面对的挑战是,如何找准新鲜事物(fun)与传统工艺(craftsmanship)之间的甜蜜点,品牌该如何提供令人惊喜的内容,但又能靠着传统吸引核心消费者买单。这让人想到被《大西洋月刊》高级主编以及畅销书《热门制造者》作家德雷克·汤普森(DerekThompson)概况为“美学灵感”(aestheticaha)的理论。他强调了产品本身要够好,而传播好同等重要。他还认为,品牌需要满足人们潜意识里“迷恋新奇事物”和“恐怖新奇事物”之间的一种矛盾张力。

(来源:风度男人网)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:的所有作品,版权均属于中,转载请必须注明中,http://www.hayougou.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>